El can de Cannes!

Bueno señores, de mi visita ayer por la presentación de los premios Cannes 2009 en Cineplanet, con canchita, gaseosa y hotdog incluido, les dejo dos perlitas que, personalmente me parecieron muy interesantes y cheveres!

Porque las escogí, pues porque, en una televisión atacada por el zapping, en un mundo donde no tenemos tiempo que perder, la propuesta de publicidad rápida y eficaz, parece ser la solución a estos problemas, además del tema costo-beneficio, que con una buena pisca de creatividad vean lo que obtenemos.

Una publicidad redondita.

Yego ladriyo quemao! (no es un error)

La semana pasada estuve de vacaciones por Tarapoto y muy aparte de lo lindo del territorio selvático, lo exótica de su comida y lo bellas que son habitantes, lo que me impresionó fue este panel ubicado en una calle cercana a la plaza de Armas del lugar.

Lo atrevida y particular que puede ser esta piezas gráfica me asombro al punto de que, siendo yo publicista (dícese loco, creativo, diferente), no notara el gancho creativo y por el contrario lo criticara por la "mala ortografía".

Después conversando con unas amigas del lugar, me hicieron notar y entender lo creativo y particular de este panel y más aun lo eficiente que es su estrategia gráfica que permite que todos lo conozcan y reconozcan, estando ya posicionado en la mente de todos los tarapotinos.

Entonces ofrezco mis disculpas a este joven creativo creador de esta pieza gráfica por no haber entendido la estupenda y atrevida estrategia comunicacional.

El sabe que menos es más

Hace dos semanas estuve por la urbanizacion de Cayran en el distrito de San Martín de Porres, y me encontré con esta imagen pintada en la pared de una mecánica.

Me asombró, y lo digo de manera sincera, la forma como el dueño de este negocio entendió que, simplemente, no debemos llenar toda la pared con mucha información, tipico en estos negocios, y por el contrario poner la imagen ideal y exacta hace de su comunicación persuasiva, eficiente.

Un un buen ejemplo de alguien que no necesariamente ha estudiado publicidad pero que si tiene algo que ha muchos comunicadores les falta, el criterio.

No analizo la grafica, analizo el mensaje.

Aplausos para este inteligente dueño de taller.

El renovado Parque de la Leyendas

Hace unos dias estuve paseando con mi familia por el Zoológico del Parque de la Leyendas, lugar al que no iba desde hace muchisimo tiempo (casi 5 años). Y noté con mucha alegría que todo el parque estaba renovado, mejorado y mucho más confortable.

Definitivamente parte de todo este cambio tiene que ver con el hecho de que hace un par de años la administracion del parque decidió crear un área de marketing, encargandoles todo el tema de la comunicacion dentro y fuera del recinto.

Converse con un colega que trabaja en dicho área y me comento que la creación de este departamento se dio como parte de una estrategia para renovar la cara de nuestro añorado Parque de la Leyendas, y se dio a partir de que la dirección del parque fuera entregada al Municipio de Lima.

Yendo a la parte visual, notamos que en diferentes avenidas principales de Lima, se han colocado panales fomentando la visita al parque, pero lo mas interesante se encuentra dentro del recinto, donde podemos encontrar un ambiente mas safary, provocado por la diferente grafica que le da a este lugar, que se quedaba olvidado en el tiempo, un ambiente mas cálido, mas safary, con construcciones mas modernas y una estadia mas placentera.

Felicitaciones a la gente que compone el are de marketing del renovado Parque de la Leyendas ... nuestro querido Parque de la Leyendas.

Visiten su página web.

La azaña del puma

La presentación de esta campaña comienza con esta frase:

"Esta es la historia de como Puma con un pequeño presupuesto pudo derrotar a poderoso Nike"

Pero yo digo que esta es la historia de como una campaña pudo ser tan bien concebida, y desarrollada, potencializando la creatividad y utilizando distintas plataformas de comunicación que, cual fichas de rompecabezas, se juntaron para la creación de esta impresionante y exitosa campaña de comunicación.

Les dejo esta perlita que es, para mi, un buen ejemplo de lo que se debe hacer en esta profesión.

Menos gasto, mayores resultados.

Perú gana premio de marketing en Latinoamérica

Con mucho orgullo quiero contarles que en Autorex Peruana, empresa en la que laboro, desarrollamos una estrategia de fidelización, denominada BBC (Bosch Business Club).

Esta acción de marketing fue presentada en una competición que desarrolla la corporación alemana Bosch todos los años en los diferentes continentes. Este año, el premio a la Mejor Acción de Marketing de América del Sur fue otorgado a la acción desarrollada por Perú, y que nos permite estar en la competición a nivel mundial, donde iremos representando a Súdamerica.

El equipo que participó en este proyecto esta encabezado por Mariella Noriega, jefa de marketing, Gloria Rivera, asistente de marketing y el que escribe, encargado de la concepción y elaboración de la piezas gráficas para dicho proyecto.

Fueron presentadas 15 acciones de 8 paises a nivel Latinoamerica, que fueron evaluados analizando resultados alcanzados, creatividad y utilización correcta de los patrones de comunicación Bosch.

Este es un premio que quiero compartirlo con todos, y que muy por encima de todo demuestra que Perú es un pais que esta haciendo muy bien las cosas, en cuanto a marketing y publicidad se refiere.

¡A brindar con un buen pisco!

La otra faceta de Franck Ribéry

Es interesante como poco la publicidad no convencional viene convocando personajes y actores importantes, que se prestan para estas "truculentas" estrategias y le dan a las diferentes campañas estrategicas un m ayor impacto a los consumidores.

Este es el caso de Franck Ribéry, jugador del Bayer de Munich, que de ser actor de una de las campañas de la firma Nike, paso a ser un "maniquí publicitario en un escaparate de una de las tiendas de esta marca en Alemania.

Un maniqui con un gran parecido al futbolista llama la atención de los transeúntes que lo ven sorprendidos, cuando de manera imprevista el muñeco cobra vida y asombra a todos con su peculiar gesto mostrado en el spot televisivo.

La respuesta del público ha sido de gran sorpresa al comprobar con sus propios ojos que el mismísimo Ribéry en persona forma parte de esta campaña publicitaria que salto a las calles, y en esta oportunidad a la vitrina de una tienda.

La estartegia es buena, y el impacto, con la ayuda de nuestro amigo Ribéry, es mucho mejor.

Aqui les dejo un videito con respecto a esta campaña.

Un susurro en la oreja del cliente, el branding.

Estamos en un mundo lleno de mensajes, opciones, colores que nos hacen manejar nuestro consumo como nuestra propia identidad.

Aqui les dejo una presentación hecha por Joan Jimenez, líder de Theslogan Magazine, una de las publicaciones electrónicas sobre Publicidad, Comunicación, Branding, Marketing e Innovación de más prestigio en España, donde nos habla sobre como debemos enamorar a nuestro cliente para que se fije siempre en nuestra marca y nos quiera condicionalmente (leyeron bien, condicionalmente).

Esta claro que nosotros debemos amoldarnos a las necesidades del consumidor, si no lo hacemos, nos dejarán y nos cambiarán en solo segundos, el los segundos que demora un comercial en la tele o el los segundos que demora recorrer una góndola de un supermercado.

Termino, citando unas líneas de Joan "La gran asignatura va a ser aprender a hacer el amor realmente con nuestros clientes, y entender que esta actitud, aunque mas laboriosa y paciente, es mucho más gratificante y rentable a largo plazo, que solo follar con ellos".

No olviden mandar sus comentarios sobre esta presentación.

El lápiz y el papel.

Jóvenes diseñadores, navegando en alguna páginas encontre un post donde nos muestran como es el proceso de concepción y diseño de un logotipo.

No olvidemos, con las facilidades que nos dan los diferentes programas de diseño y sus nuevas versiones que nos sorprenden cada día más, que toda creación comienza con un lápiz y un papel. Eso es lo lindo y práctico del diseño y la publicidad, lo práctico que es llevar un cuadernillo en la mochila y anotar o dibujar las ingeniosas ideas que, muchas veces, aparecen fuera de nuestros máquinas y escritorios.

Les paso el link a esta página para que chekeen lo que les comento, la explicación está en ingles pero los gráficos nos permiten entender la idea.

Termino esta nota insistiendo en que las ideas nacen en la calle misma, se ordena en nuestros cerebros y se plasman con un papel y un lápiz (gastadito mejor jaja!).

A la orden del consumidor.

La entrevista en linea que ayer fue presentada por la Revista on-line Cafe Cargado, estuvo llena de comentarios e intercambio de información muy interesantes por parte de los que allí estuvimos conectados.

La MBA Cristina Quiñonez, Directora de Consumer-Insight, dio cátedra sobre las nuevas técnicas para comprender la mente de los consumidores y crear nuevas posibilidades de estrategias de negocios.

El estudio del comportamiento del hombre frente a un producto y la sensación que este produce en él, podría ser manejado de tal manera, que cause diferentes emociones persuasivas dirigidas a la compra.

Esta muy claro que el consumidor está cambiando y por ende deben evolcionar las estrategias de comunicacion dirigidas a este nuevo prosumer, que evolucionó para dirigir a las marcas.

Un libro recomendado para saber mas de esto: "Como piensan los consumidores" de Gerald Zaltman.

Si les interesa, pueden hacer click aquí para conocer sobre los talleres que pronto se dictaran sobre estas nuevas tecnicas.

Tambien les dejo el link de un programa de 3G donde tocaron este tema.

Reciclando la marca.

Existe un artista llamado Gabriel Dishaw y un nuevo arte llamado “junk art” en el que “todo vale”, deshechos de vidrio, plástico, madera, metal, etc. Puedo catalogarlo como un arte nacido por el medioambientalismo y todo lo relacionado a ello.

Reciclar es la idea y crear es el fin.

Aquí les muestro una de las ultimas creaciones de este neo-artista, neo-ambientalista y neo-marketero que ha creado replicas muy interesantes de zapatillas Nike. Según él, las llama las Frankenstein Terminators, las Junk Dunk (Left) y las Junk Dunk (Right).

Por otro lado Adidas trata de unirse a esta tendencia, realzando la marca, claro esta. Y creó unas zapatillas en homenaje a Redman un hip-hopper Estadounidense: las Adidas Superstar II y las Forum Mid.

Definitivamente para una marca todo vale.

El twitter laboral

El twitter como herramienta 2.0 ya esta haciéndose conocido y usado por muchos peruanos y más que ello, usándose con fines marketeros y publicitario, No solo para las empresas, instituciones o marcas, sino también para el marketing personal.

La Wall Street Journal saco una nota donde se plantea la relación entre twitter y el mercado laboral e incluye algunos ejemplos concretos de como empresas y candidatos utilizan este medio social para ofrecer o buscar empleo.

Encontré una traducción de esta nota y las comparto con ustedes por lo interesante e importante de este texto.

Aquí va:

Cada vez más compañías utilizan Twitter para contratar personal.

Las plataformas de empleo en línea están cada vez más llenas debido a la crisis y numerosas compañías importantes, como MicrosoftCorp., Verizon Communications Inc., Raytheon Corp. y Viacom Inc., anuncian ofertas de trabajo en Twitter.

Para las empresas que buscan personal, Twitter ofrece un modo más de buscar y atraer candidatos y una alternativa más barata a las grandes plataformas de empleo en línea. También sirve a las compañías para llegar a personas con habilidad en los medios sociales que buscan empleo y transmitir una imagen innovadora. En cuanto a los que buscan empleo, Twitter les ofrece la oportunidad de interactuar directamente con el personal de recursos humanos de la empresa, lo cual puede ser más conveniente que las plataformas de empleo.

Los que buscan empleo se pueden registrar y realizar un seguimiento de los listados de ofertas que la compañía publica en Twitter o recibir tweets de empleos a través de un servicio externo. Por lo general, tienen que hacer clic en un enlace del tweet para accedr al listado en línea, desde donde pueden enviar su CV o solicitud. También pueden reponder al tweet con una pregunta o comentario; y en ocasiones, la empresa responde con otro tweet.

Con tanta gente buscando empleo actualmente, algunas empresas afirman que Twitter les proporciona los desempleados suficientes, pero no demasiados. Las plataformas de empleo en línea "están saturadas", señala Mike Rickheim, vicepresidente de adquisición de talentos internacionales de Newell Rubbermaid Inc., un fabricante internacional con sede en Atlanta.

"Con Twitter, no tenemos que revisar esa enorme pila de currículos", añade Rickheim. La compañía utiliza Twitter para cubrir puestos que tienden a atraer a miles de personas en las plataformas de empleo, como el de administrativo, además de compartir las noticias de la empresa.

No obstante, las empresas admiten que a medida que Twitter adquiera popularidad, probablemente, atraerá a más candidatos.

Las personas que responden a los tweets de empleo, por lo general, son hábiles en los medios sociales, por lo algunas empresas afirman utilizar el servicio para llegar a ellos. En marzo, MediaSource Inc., una compañía de publicidad y producción de vídeo de Columbus, Ohio, anunció un puesto de especialista en relaciones públicas solo en Twitter, LinkedIn y dos plataformas de empleo especializadas, señala Lisa Arledge Powell, presidenta de MediaSource.
"Necesitábamos a alguien que conociera los medios sociales, así que oensamos: ¿Por qué no dirigirnos a dónde se encuentran estas personas?", añade. Andrea Slesinski, que seguía el hilo de Twitter de la compañía vio el anuncio y en seguida respondió con otro tweet manifestando su interéres. Consiguió una entrevista en menos de una semana y consiguió el empleo.

La imagen es gran parte del atractivo de Twitter para las empresas, ya que utilizar el servicio para captar nuevos empleados sugiere que están a la última. "Verizon es una empresa tecnológica, por lo que tenemos que estar ahí" señala Asif Zulfiqar, especialista en gestión de talentos de la compañía de telecomunicaciones de Nueva York, que publica sus ofertas de empleo en Twitter desde marzo.

Además, la imagen es un arma de doble dirección, señala. Los que buscan empleo no siempre prestan la suficiente atención a cómo se presentan ante las empresas en Twitter. Recientemente, un seguidor de los anuncios de empleo de Verizon envió un tweet a la compañía diciendo algo como: "¡Eh! Tíos, ¿tenñeis algún empleo en California?", señala Zulfiqar. El tono casual de su autor causó una mala impresión. "Quiero ver algo más profesional", señala. Las personas deben ofrecer su mejor imagen.

De hecho, las personas que buscan empleo en Twitter deberían tener cuidado al publicar; no solo cuando interactúan con alguna empresa, señala Cynthia Shapiro, antigua ejecutiva de recursos humanos y asesora profesional de Woodland Hills, California. Los directivos de recursos humanos podrían utilizar la información que encuentran en Twitter, del mismo modo que lo hacen con Facebook, para formarse un opinión acerca la empleabilidad de un candidato.

Los usuarios de Twitter afirman que el servicio puede ser más práctico que las plataformas de empleo en línea, al poder suscribirse a los hilos de anuncios de varias compañías en lugar de navegar a través de los miles de anuncios de empleo d ellas plataformas.

La interactividad de Twitter también proporciona una nueva fuente de asesoramiento a los candidatos. Por ejemplo, los que están suscritos al hilo de empleo de Google, que se puso en marcha el 29 de junio, pueden hacer preguntas al personal de recurso humanos de la empresa en Mountain View, California, señala una portavoz. Recientemente, alguien publicó un tweet preguntando qué ropa debería llevar un candidato para acudir a una entrevista de Google.

Menos de una hora después, la empresa respondió: "A nosotros nos improita más la mente que la ropa", añade la portavoz.

El coste es uno de los principales atractivos para las empresas, ya que muchas publican los anuncios de empleo en sus propios hilos de Twitter de forma gratuita. También hay servicios que distribuyen los anuncios de empleo de las compañías a través de Twitter a cambio de un precio, pero éste suele ser inferior a lo que cobran las grandes plataformas de empleo.

Fuente: Euroresidentes

Mi experiencia Burger King

Sabemos que es poco probable que el público llene estos pequeños cuestionarios de “atención al cliente”. Es por ello que Burger King encontró la manera mas inteligente de engancharlos y retenerlo para poder contar con sus comentarios y apreciaciones de la atención que brindan sus diferentes tiendas.

Como?, muy simple, crearon una campaña comunicada en las tiendas y en los tickets de compra, llamada Mi Experiencia Burger King, que ofrece, a cambio de rellenar dicha encuesta, dos hamburguesas y una bebida a 2.99 euros. De esta manera obtienen el feedback que necesitan y cuentan con información de primera mano.

La creatividad peruana es premiada una vez más.

Hola a todos, hoy es un buen dia para celebrar, definitivamente en el Perú si hay creatividad.
Un amigo mío, Daniel Collazos, mando un trabajo a un concurso de animacion desarrollado en Bilbao España, llamado Festival de Cine Fantástico de Bilbao.

Su proyecto se llamo Cholita, y deseo compartirlo con ustedes por que simplemete este proyecto gano un merecido 2do puesto.

Una muy buena mezcla de lo autoctono incluido en una onda moderna y electrónica.

Una vez más, la creatividad peruana esta premiada.

Ustedes veanlo y opinen.

Para los problemas, soluciones.

Ahora que la venta de automóviles esta pasando por malos momentos, llama la atención las estrategias que tienen que usar ahora estas empresas, por luchar contra ello.

Renault está desarrollando en Inglaterra una estrategia para promocionar el nuevo Renault Megane. Básicamente consiste en dejarle probar a los potenciales clientes el auto durante un período es de 24 h, pero si se reserva para el viernes por la tarde la persona se lo queda todo el fin de semana.

Una empresa de alquiler se encarga de toda la logística y gestiones de los autos de prueba para Renault.

Este “test drive” les brinda a los conductores mas tiempo para probar el auto y de esta manera la empresa tiene una mayor posibilidad de venta, en teoría. Para reservar el auto sólo hay que rellenar un formulario en www.renault24td.co.uk .

Es algo sencillo, pero para la Renault requiere una inversión mayor que una prueba normal, lo que sea por vender un auto. Esta tendencia en el marketing se denomina tryvertising, que traducido quiere decir las marcas invierten más dinero para que los potenciales clientes prueben los productos

La urbe nos quiere decir algo

La creación de este blog se da por la simple necesidad de demostrar como en la sociedad, en cualquier lugar de la ciudad, en donde unos menos piense y por las personas que uno menos piensa, se puede encontrar diferentes ejemplos de acciones de marketing, acciones de publicidad que quizas (y es casi seguro) se dan de manera inconciente.

Si uno es muy observador (demasiado observador diria yo) podra encontrar en un ambulante, en una pequeña ferretería, en un joven que sube al micro a ofrecer caramelos o en los letreros de poco preseupuesto, ejemplos que pueden proyectarse a estrategias mucho más profesionales y en mercados mucho más complejos, ofreciendo muy buenos resultados.

Entonces mi tarea en este blog es recorrer algunas partes de nuestras calles citadinas, poco revisadas, para encontrar y mostrar esos ejemplitos que nos pueden servir mucho a las personas que deseamos y pretendemos acercar mucho más nuestros servicios o productos a nuestros diferentes públicos. Atentos entonces que la urbe tiene mucho que decirnos!!